Julkiset tiedot osoittavat, että Kiinan nykyinen ikääntyvä väestö on kasvanut 260 miljoonaan.Näistä 260 miljoonasta ihmisestä huomattava osa ihmisistä kärsii ongelmista, kuten halvauksesta, vammaisuudesta ja pitkäaikaisesta vuodelevosta. Tämä osa väestöstä, joka on eri syistä johtuen inkontinenssista, kaikkien tarvitsee käyttää aikuisten vaippoja.Kotitalouspaperikomitean tilastojen mukaan aikuisten inkontinenssituotteiden kokonaiskulutus maassani vuonna 2019 oli 5,35 miljardia kappaletta, mikä on 21,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin;markkinoiden koko oli 9,39 miljardia juania, kasvua 33,6 % vuodentakaisesta;aikuisten inkontinenssituotteiden markkinoiden koon odotetaan olevan 11,71 miljardia juania vuonna 2020. Kasvua edelliseen vuoteen verrattuna on 24,7 %.
Aikuisten vaipoilla on laajat markkinat, mutta vauvanvaipoihin verrattuna ne tarvitsevat täysin erilaisen liiketoimintamallin.On olemassa monia pieniä ja keskisuuria brändejä, pirstoutunut markkinarakenne ja yksi tuotemyyntipiste.Kuinka yritykset voivat erottua joukosta alan monien ongelmien edessä ja saada onnistuneesti ikääntyvän yhteiskunnan tuomat hyödyt?
Mitkä ovat tämänhetkiset kipukohdat aikuisten inkontinenssin hoitomarkkinoilla?
Ensimmäinen on se, että konsepti ja kognitio ovat perinteisempiä, mikä on myös nykymarkkinoiden suurin kipukohta.
Naapurimaamme Japanin tavoin ne ikääntyvät hyvin nopeasti.Koko yhteiskunta suhtautuu hyvin rauhallisesti aikuisten vaipoihin.Heistä tuntuu, että kun he saavuttavat tämän iän, heidän on käytettävä tätä asiaa.Ei ole olemassa sellaista asiaa kuin kasvot ja arvokkuus.On hyvä auttaa itseäsi ratkaisemaan ongelma.
Siksi japanilaisissa supermarketeissa aikuisten vaipojen hyllyt ovat suurempia kuin vauvanvaippojen, ja myös niiden tunnettuus ja hyväksyttävyys ovat korkealla.
Kiinassa vanhukset huomasivat kuitenkin pitkäaikaisten kulttuuristen ja käsitteellisten vaikutteiden vuoksi vuotaneensa virtsaa, eivätkä useimmat heistä myöntäneet sitä.Heidän mielestään vain lapset vuotavat virtsaa.
Lisäksi monet vanhukset ovat kokeneet vaikeita vuosia, ja heidän mielestään on turhaa käyttää aikuisten vaippoja usein pitkään.
Toinen on se, että useimpien merkkien markkinakasvatus pysyy alkuvaiheessa.
Aikuisten hoitomarkkinat ovat vielä markkinakasvatusvaiheessa, mutta useimpien merkkien markkinakasvatus on vielä alkuvaiheessa, vain peruseduilla tai alhaisilla hinnoilla kommunikoidakseen kuluttajien kanssa.
Aikuisten vaippojen merkitys ei kuitenkaan ole pelkästään perusongelmien ratkaiseminen, vaan myös vanhusten elinolojen vapauttaminen.Brändejä tulisi laajentaa toiminnallisesta kasvatuksesta korkeammalle tunnetasolle.
Postitusaika: 15.10.2021